初冬时节，城市街头增添了多少寒意，关联词位于南京市秦淮区的鹏欣水游城表里的东说念主气和销耗柔软依然强烈——无边二次元爱好者从城市的四面八方来此约会，为我方喜爱的动漫IP充值“谷子”；几条街之隔的新街口北端的ist艾尚寰宇，完制品牌“换血”后以愈加国潮作风的神情展现在销耗者目前，成为齐市“潮东说念主”的汇聚地；更辽阔的长江江畔，也曾的大桥南路家乐福行将“回顾”，升级改造后的社区买卖轮廓体曼度·乐福里呼之欲出……
与连年来如星罗棋布般冒出的南京买卖“新势力”比拟，前述的几个买卖体无疑齐是“老履历”。在城市买卖领土的陆续变更中，它们有的也曾遭受“获客难”而堕入规划危境，有的一度退出东说念主们的视线，有的则是主动求变，但岂论若何它们齐通过我方的形式，蹚出了一条“涅槃更生”的特色旅途。近日，记者走进这些买卖体，探寻老市集转型升级的践诺教会。
二次元改造，捏取获客“金钥匙”
“我很心爱看动漫，每次齐会来水游城Cosplay（扮装束演）我方心爱的东说念主物形象。这里的二次元文化果然太浓厚了，每个周末齐能找到和我相似青睐二次元的一又友。”二次元爱好者小王满脸昂扬地向记者共享他的答允。记者在水游城看到，市集的多个楼层齐有不同IP的二次元品牌商店入驻，市集还趁势推出了种种主题行动，比如，恰逢《火影忍者戏院版：忍者之路》热映，除了在里面影院轮播电影外，市集还打造了同款IP主题拉面餐厅，让销耗者走出影院也能跻身“火影全国”。丰富多彩的行动勾引了无边二次元爱好者容身参与，市集表里东说念主头攒动，客流爆棚。
关于这样一个开业16年的“老”市集而言，此番高一又满座的场景许久未见。由于地铁开导对隔壁说念路交通变成的未便，加之邻近买卖竞争加重，水游城一度步入规划“隆冬”。“4年前的水游城尽头冷清，嗅觉齐没什么东说念主，一度觉得要倒闭了。”家住隔壁的市民刘姑娘回忆说念。
“岂论是从销售、客流角度，如故品牌规划信心的角度来看，那时的水游城齐到了一个不得不转型的地步。”水游城品宣企划负责东说念主盛亚威向记者回忆说念。若何转型？位于上海南京东路的老市集——百联ZX的二次元主题购物中心改造教会给了他们启发。“咱们发现，二次元业态对应的客群基数非常大，且仍处于孵化期。这种业态繁衍家具多、迭代速率快且毛利高，还能很好方单合当下无边年青群体的精神文化需求。在南京这样一个高校云集的城市，这样的细分赛说念必将迎来一个高速发延期。”盛亚威告诉记者，自2023年年底对市集进行二次元改造以来，市集客流量同比飞腾超30%，险些一到周末就有3万—4万东说念主次的二次元爱好者来到水游城。带动关系店铺销售的同期，二次元还成为市集的客流“发动机”，推进市集举座规划氛围加快汇聚。
放眼南京，二次元改造这把引流获客的“金钥匙”正被越来越多的买卖体所挖掘并加以专揽。本年9月底，改造自原乐购仕生存广场的KUMOLL酷后生中心精雅开业，有望成为南京二次元买卖新地标。不外，在盛亚威看来，二次元改造仅仅水游城转型经由中打造出的一张特色柬帖，并不是沿途。他们的最终主张是把市集自有的餐饮、健身、文娱、购物等完好作事业态与二次元客群的生存形式更好地趋附，训诫一个高黏度的外交空间，为年青东说念主提供一个“厚味、好玩、好逛”的一站式销耗主张地。
国潮化布局，打造销耗“新宠”
正如水游城的转型旅途所体现的，在销耗趋势日眉月异的今天，销耗者的关注点已从单一的商品销耗转向了愈增多元的空间场景销耗。连年来，国潮风也成为销耗范畴的新宠。据《2024年中国国潮经济发展情景及销耗行动拜访敷陈》，2023年，中国国潮经济市场限度已攀升至20517.4亿元，同比增长9.44%。
“这里的国潮品牌衣饰操办专有，内涵丰富，我尽头心爱，现在买一稔基本逛一圈艾尚就能沿途惩办。”在坐落于南京新街口东北角黄金地段的艾尚寰宇游玩的年青销耗者小李昂扬地对记者说。自开业之初，艾尚寰宇就发奋于打造垂直圈层的潮水地标。从2013年南京首家Hollister入驻，到南京最大Apple直营店的落户，再到YOHO!BUY有货线下首店、官方授权熊本熊Kuma Café&Store等品牌滚滚不停……市集陆续汇聚海外与原土的潮水力量，为年青销耗者构筑了一个多元化的购物步地。手脚小体量非标买卖的代表，当“爆改”的风吹到艾尚寰宇，市集将若何作答？容身自己“潮水文化”定位，对自己品牌速即完成国潮化换血，并对市集表里空间进行全标的升级，是艾尚寰宇交出的答卷。
11月17日，记者走进艾尚寰宇，甫一进门，就感受到扑面而来的潮水气味——举座曲直灰工业作风的装修、中庭饱和着电子作风的公仔、酷炫的CG动画电子屏……视觉上传递出年青前锋的特点。在入驻品牌上，一批极具年青力的原土与海外潮水品牌衣饰门店全新入驻，餐饮方面则在保留了一批原有特色店铺的基础上进行了局部焕新，一系列囊括海北天南特色菜系的餐饮品牌陆续开业，其中不少俨然成为“列队王”：“下昼五点来取的号，臆测得比及九点半才智吃上。”在位于市集一楼的云贵川餐厅Ameigo梅果门前，门客小张看入部下手机屏幕向前列等位超100桌的辅导，无奈却又充满期待地对记者说。
“艾尚寰宇大换血之后，每天齐有好多年青东说念主来打卡。”谈及市集这一年来的变化，一位职责主说念主员感触万分。他向记者回忆起市集也曾的神情：“以前，市集品牌布局以中高端为主，短少年青化的元素。关联词，自转型升级以来，市集紧跟潮水，瞻念察年青销耗群体的中枢诉求，不仅引入了更多合适年青东说念主需要的品牌和行动，更在业态组合上进行了斗胆翻新，获取了深广年青销耗者的青睐。”
市集型焕新，构筑理由生存圈
镜头转向南京长江江畔的大桥南路。对南京不少80、90其后说，1999年精雅开业的南京第一家“洋超市”——大桥南路家乐福，是他们不行肃清的芳华挂牵。可惜的是，由于传统超市卖场模式的日渐式微，2023年，这家规划效益陆续下滑的超市懊悔闭店，成为许多南京东说念主心中的缺憾。可喜的是，大桥南路家乐福近日官宣回顾，升级打造市集型社区买卖轮廓体曼度·乐福里，巨匠的芳华挂牵又将回来！
日前，记者踏入正在紧锣密饱读改造中的曼度·乐福里，只见工东说念主们忙活而有序地在施工现场穿梭，市集的外立面已面庞一新，正本橙色线条的外立面被粉刷为米白色彩，愈加当代化；而玻璃幕墙部分，1—2楼打造了透明落地玻璃，增加了名堂举座的通透感。项主张里面装修与招商职责正在同步进行中，目前也曾阐述入驻的品牌包括肯德基、达好意思乐比萨、小菜园旗低品牌菜手食堂、米村拌饭和鸭得堡·金陵老鸭粉丝汤。据了解，名堂异日将陆续引进一批垄断东说念主品牌，打造更受年青东说念主喜爱的品性生存销耗场景。
从传统商超到愈增多元、盛开的社区买卖轮廓体，曼度·乐福里为什么要这样改？“经过前期市场调研，咱们发现该区位邻近销耗群体以社区住户为主。尽管原来的家乐福超市已被诠释注解难以跟上市场发展的脚步，但隔壁住户乃至一代南京东说念主深广对家乐福有着很深的厚谊纠合。因此，咱们一方面用乐福里（英文谐音lovely，意指‘可儿的’）这样活泼且与原来家乐福的名字接近的形式定名新的市集，以拉近与销耗者的距离，另一方面用愈加合适现在销耗趋势的业态对市集进行焕新改造，进而打造一个市集化、街区化的社区便民生存圈。”该名堂企划宣传负责东说念主夏倩雯告诉记者，除了老例的买卖门店，连互市场表里部空间的“耘集”城市市集将成为该项主张一大特色亮点，她告诉记者，为了幸免传统商超模式单一的销耗模式给销耗者带来的乏味感，市集将连互市场外部广场以及1—2楼部分区域，围绕主题好意思食、潮水酒馆、文化失业、文娱体验等要害词，依托垄断东说念主品牌，以小餐饮为主，搭配部分文化生存形式业态，为巨匠带来全新的市集销耗体验。目前，该项主张招商职责仍在紧锣密饱读地进行中，跟着项主张开业，将推进大桥南路片区15分钟便民生存圈开导，也将进一步激勉邻近住户的销耗活力。
江苏经济报记者 周凯航
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